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誘導

誘導看板の役割として、施設や店舗といった目的地へ利用客を誘導することがあげられます。
最寄り駅や主要幹線道路を曲がる手前など、目的地への動線上で多くの人々の目に触れるポイントに
誘導看板を設置することで、顧客を迷わせることなく集客することができます。

認知獲得

誘導看板は、元々その店舗や施設を訪れるつもりがなかった人々の認知を獲得し、
ニーズを喚起する効果も期待することができます。

また、歯医者に行く必要性が出た場合に、
「そういえば駅前に看板が出ている歯医者があったな」といった様に、
認知を獲得していたことが後々の集客につながるケースも考えられます。

誘導看板の集客効果を高める方法

店舗から離れた場所に設置することで、
顧客の誘導や潜在層からの認知獲得が期待できる誘導看板ですが、
その効果を最大化するためには、いくつかのポイントを押さえる必要があります。

交通量の多い場所に設置する

1つ目は、誘導看板を人通りの多い場所に設置し、多くの人の目に触れるようにすることです。

ユーザーを誘導するにせよ、認知を獲得するにせよ、まずは人の目に触れさせる必要があります。
露出量と広告効果は比例するため、上述の様に、駅前や幹線道路沿いといった、
人通りの多い場所を選んで設置することが重要です。

視認性を高める

2つ目のポイントは、看板で訴求している内容がパッと見て伝わる様に、視認性を高めることです。

また、誘導看板を多くの人に見てもらえる場所は人気が高く、
別の看板も多く設置されているケースが少なくありません。
その様な場合にも、視認性を高めるためデザインを差別化するのか、
あるいは場所をズラすことで看板を認知してもらえるようにするのかといったことも検討する必要があります。

目的に合わせたデザインにする

最後に、看板を設置する目的に合わせ、どの様なデザインを採用するのかをしっかり検討しましょう。
視認性とは別に、伝えたい内容によってデザインの方向性というのは変わってきます。

例えば目的地への誘導を第一に伝えたいのであれば、
「目的地への道順」や「目的地への距離」といった情報の優先度が高くなります。

誘導看板を設置する目的を事前に明確にした上で、
その達成のためにどの様なデザインにすべきかを考えてみてください。

インターネット・スマホの普及で看板の広告効果がなくなったって本当？

スマホの普及によって簡単に目的の店舗や施設を検索できるようになったため、
看板広告は無用になったという意見を耳にすることがあるかもしれませんが、これは事実なのでしょうか？

結論からお伝えすると、スマホ検索と誘導看板による広告はターゲット層が異なるため、
それぞれ別の役割を果たしてくれます。

それぞれの特性を理解した上で適切に活用すれば、
看板広告はインターネット上での広告や集客ではカバーできない層へのアプローチを実現してくれるでしょう。

まとめ

以上、誘導看板について解説しました。

誘導看板は顧客の誘導や認知獲得に効果的な看板広告の形態の一つです。
効果を最大化するためには、露出量と視認性を重視した上で、
目的達成のために適切なデザインの看板を設置することが重要ですので、ぜひこの記事で紹介した内容を参考にしてみてください！